В СССР была одна из самых сложно организованных и масштабных систем моделирования одежды в мире. Моделирование одежды было вынуждено приспосабливаться к уже существующей организации экономики, так что создание новых моделей одежды оказалось в ведении нескольких министерств. В Перми моделированием одежды занимались две организации: Пермский Дом моделей одежды Министерства лёгкой промышленности (далее – ПДМО) и Дом моделей одежды Министерства бытового обслуживания (далее – Дом моделей).

ПДМО был основан в 1961 году для того, чтобы создавать модели для массового производства и пропагандировать моду и культуру одежды. В начале деятельности ПДМО находился по адресу ул. Ленина, 69. Позже для него было построено отдельное здание на Попова, 9, куда ПДМО переехал в 1975 году. В новом здании был демонстрационный зал на 350 мест и достаточные площади, чтобы разместить производственные мощности. Оба здания существуют до сих пор.

Дом моделей был организован в 1968 году и располагался сначала в ателье «Элегант» по адресу Тополевый переулок, 3, а затем – в доме быта «Алмаз» на ул. Куйбышева. В старом особняке на ул. К. Маркса,14 (ныне ул. Сибирская,14) в 1960-х располагался не только дом быта «Алмаз», но и руководство всеми предприятиями бытового обслуживания Пермской области.

У ПДМО и Дома моделей были разные задачи. ПДМО работал с фабриками. Сегодня это называется «рынок производителя». Заказчиками ПДМО были швейные предприятия, относившиеся к Пермскому швейному тресту, в том числе фабрика «Пермодежда» и швейное объединение «Кама». ПДМО разрабатывал для предприятий новые модели верхней одежды и легкого платья, мужские, женские и детские. Также конструкторы ПДМО разрабатывали для фабрик техническую документацию, опираясь на которую фабрики могли запустить модель в массовое производство. Модельеры ПДМО создавали каждый год более 800 моделей одежды. Партнером ПДМО был также Чайковский комбинат шелковых тканей: художники ПДМО разрабатывали рисунки тканей, а потом создавали одежду из тканей, выпущенных на комбинате.

Коллекции делились на массовые и творческие. Массовые коллекции делались для швейных фабрик. На них приходилось около 80% всех разработанных в ПДМО моделей. Чтобы модель со стола модельера попала в магазин требовалось около двух лет. Из-за этого модели для массового производства обычно имели классические силуэты. Их дополняли деталями, интересными, но простыми, иначе промышленность отказывалась брать модель.

Творческие коллекции, советская «высокая мода» делались для демонстрации актуальных тенденций моды, к всесоюзным конкурсам и семинарам, международным модным конгрессам или ярмаркам. К творческим коллекциям относилось примерно 20 % моделей, разрабатываемых в ПДМО. Эти коллекции играли для художников-модельеров роль «отдушины», потому что можно было создавать модели без оглядки на устаревшее оборудование, которое были головной болью при создании промышленных коллекций, хотя ограниченный выбор тканей и аксессуаров сохранялся.

Дом моделей создавал новые модели для ателье города и области. Сотрудники Дома проводили для закройщиков ателье Перми и области семинары, а также организовывали конкурсы на звание лучшего закройщика. Развитие сети ателье индивидуального пошива в СССР стимулировалось, во-первых, повышением требований населения к одежде, а, во-вторых, неудовлетворительной работой фабрик, например, в части пошива вещей больших размеров. В отличие от стран Западной Европы, где роль ателье индивидуального пошива неуклонно снижалась благодаря повышению качества готовой одежды, представители советского среднего класса могли себе позволить шить одежду в ателье и часто делали это, потому что цены на пошив в ателье в СССР были существенно ниже, чем на Западе. Советские ателье шили по индивидуальным заказам практически любую одежду: от вечерних платьев и пальто до домашних халатов и комплектов для новорожденных.

Профессии «манекенщица» или «манекенщик» в советское время не существовало. В трудовых книжках у работников писали «демонстратор одежды». Однако слово манекенщица, судя по документам, ПДМО использовалось в официальных документах чаще, чем словосочетание «демонстратор одежды». В ПДМО дефиле обычно обозначались словом «демонстрации».

Демонстрации новых моделей являлись важной частью пропаганды моды. Пропаганда моды, когда-то бывшая одной из важнейших задач ПДМО, сегодня вызывает недоумение. Казалось бы, зачем пропагандировать моду? Однако в СССР между созданием новых моделей модельерами и их освоением промышленностью проходило около двух лет. За это время модель безнадежно устаревала, поэтому массовое производство не было главным источником модной одежды для населения. Советские люди активно пользовались услугами ателье, частных портних или шили сами. Дефиле домов моделей выступали в роли бесценного источника информации о новых тенденциях. Творческие коллекции, которые обычно демонстрировали во время показов, отражали тенденции мировой моды, а не ограничения устаревшего оборудования швейных фабрик.

Профессия манекенщицы в советское время отнюдь не была легкой. У манекенщиц было очень мало возможностей учиться и повышать свою квалификацию. Они часто учились друг у друга или по редким записям зарубежных дефиле. Существовали строгие правила присутствия на работе: с 8.00 до 16.00 манекенщицы ПДМО, работавшие на полную ставку, должны были сидеть в специально отведенном для них помещении, ожидая, когда их позовут на примерку. Примерки и дефиле были основным содержанием работы манекенщиц. Массовые модели, которые создавались для швейных фабрик, должны были хорошо смотреться на людях разного возраста и комплекции, поэтому советские манекенщицы и манекенщики часто выглядят странно с точки зрения современных модельных стандартов.

Большая часть фотографий, представленных в этом разделе, – с дефиле Дома моделей Министерства бытового обслуживания.

Выездные дефиле – ещё одна особенность советской системы моды. Не население ехало посмотреть на последние моды, а мода приезжала на фабрики, заводы, в дома культуры и крупные магазины одежды. Во многих советских фильмах можно увидеть сцены выездных показов мод. Таким образом, демонстрация новых моделей одежды была для широкой публики чем-то сродни выездному выступлению артистов филармонии: нечто украшающее жизнь, приятное и культурное, но и понятное, не слишком обременительное в интеллектуальном плане.

В этом разделе представлены фотографии из двух иллюстрированных каталогов, которые ПДМО удалось выпустить за время своего существования. Издательская деятельность для домов моделей в СССР была очень сложна не только из-за строгого государственного контроля, но и из-за недостатка бумаги, нехватки квалифицированных кадров и технологий. Все фотографии для каталогов ПДМО были сделаны П. Н. Агафоновым, тексты написаны искусствоведом ПДМО Т.Н. Климовой, художественное оформление – Л.И. Лемехова. Все модели – ПДМО, на страницах указаны фамилии модельеров.

Каталоги ПДМО демонстрируют проработанность мельчайших деталей съемки. Фон, свет, направление взглядов манекенщиц тщательно продуманы. Чтобы показать разные варианты, основанные на одной и той же конструкции, манекенщицы часто позируют парами и тройками. В общем, в позах и композиции наряду со статичными позами и серьезным или с легкой улыбкой выражением лица в фотографиях присутствует динамика и демонстрация эмоций. Яркая помада и маникюр манекенщиц, модели с открытыми плечами и декольте также могут указывать по постепенный отход от нормы «скромно и красиво», которая была характерна для советской моды в течение десятилетий. Советская повседневность «прорывается» в фотографии в форме вида из окна, на подоконнике которого стоит манекенщица, или обоев из ПВХ, которые являются фоном.

Серия фотографий моделей молодежной одежды была сделана в ПДМО в год его 25-летия. Здесь заметна очень характерная для советской модной фотографии черта, когда в кадр попадает мебель, украшения на стенах, стенгазета и другие атрибуты советского учреждения. Все модели – ПДМО.

Представленные в этом же разделе уличные фотографии сделаны в строящемся микрорайоне Парковый. Сейчас они, может быть, выглядят наивно. Фон не поправляли в специальных программах, не старались подыскать старые здания с колоннами. Напротив, подчеркивали родство новых моделей одежды с атрибутами благополучия повседневной жизни в позднем СССР, высотными домами и легковыми машинами. Модную съёмку в этих фотографиях выдаёт позирование манекенщиц, нацеленное на то, чтобы показать крой моделей. Позы, представленные на снимках, традиционны для советской модной фотографии. Все модели – ПДМО.